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刮痧界新锐,全网都在推的左点砭石刮刮板,这家新消费品牌凭什么?

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  刮痧排毒养颜,众多大牌明星都是其忠实拥趸。

  阿娇、刘涛,在超负荷工作之后都会跑去刮痧;郑秀文、祖儿在身体不适的时候也会选择用刮痧来缓解。钟丽缇、宁静、张雨绮,更是在线教大家怎样刮痧。

  欲擅其工,比先利其器。刮痧效果好不好,刮痧板是关键。最近,一款可以提拉紧致脸部的国货产品刮刮板走红网络,现身各大平台主播的直播间,购买者众多。这款刮刮板的销量不仅在天猫、抖音等各大平台的同品类中位列第一,更是把一众美容仪器比下去了,成为各大美妆平台爆款榜单TOP1。到底是什么样的公司能做出这样迅速红遍网络的爆款?

  有心者不难发现,这款国货刮刮板名叫“左点砭石刮刮板”,是由专注消费健康&消费医疗的新锐科技品牌——ZDEER左点全力打造。

  据了解,左点总部设立在武汉,在武汉和深圳拥有双子研发中心,在河南许昌、湖南长沙两地拥有自建制造工厂,占地 20 余亩,拥有 2000 余项自主专利。左点以“生活 轻 . 慢 . 养”为价值主张,通过智能科学、健康哲学与生活美学的三元视角, 为年轻人日常生活中“养生”、“养护”、“养疗”三大健康需求提出解决方案。

  最近爆火的刮刮板仅仅是左点打造的爆款产品之一。2021年左点智能走罐按摩器也在抖音走红,并成为同品类TOP1,更是在818好物节期间,销售量单日单品突破100万大关。这些爆品背后离不开ZDEER左点对品牌的战略布局。

  更懂年轻人,新锐消费品牌崭露头角

  得年轻人者得天下,Z世代新消费助推新品牌走向C位。

  这代年轻人更加注重使用价值和情绪价值,助推国货品牌较为热门。新消费者不再盲目认可国际品牌和大牌,而是对必需品细节处的品质、设计、与自身的匹配度等提出了新要求。此外,他们不再仅仅是为产品本身的使用价值埋单,更为产品的颜值、故事、代言人带来的情绪价值付费。

  左点正是踩准这一需求,乘势崛起。左点通过智能艾灸入局市场,又经过多年沉淀,不断锐意创新,近些年已相继在市场上打出多款爆品,实现新品牌从0到1的积累。从左点小艾盒到如今爆火市场的左点砭石刮刮板,通过从年轻人的视角出发,打造个性化更符合年轻人消费观和适应当下生活场景的消费健康&消费医疗产品。

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  在传播手段和销售渠道上,左点品牌利用更贴近年轻人、更符合现代大多数人获取信息的方式进行传播,稳稳踏准时代脉搏。据悉,在天猫618预售期间,稳居面部电动刮痧板榜单TOP1;618天猫健康品类日活动中,电动刮痧板更是创造了销售额同比增长7830%的好成绩。在直播场域,左点砭石刮刮板入驻各大主播直播间,并在美妆圈掀起一波刮刮风潮。

  抓住年轻人,用更新的方式打品牌,如此一来,左点用这一策略证收获了消费者满满好感。

  瞄准细分领域 资本入局乘势崛起

  作为新消费品牌,左点的爆火除打铁还需自身硬之外,不可或缺的是资本加持。都说资本投资的方向就是行业的风向标,左点品牌的崛起也正印证了这一点。据悉,截止目前左点已完成四轮融资,背后的融资机构主要为天图投资、高瓴创投、海泉基金、 清流资本、同创伟业、碧桂园创投等大投资机构。

  近年来,资本持续看好国货品牌,专注于医疗赛道的左点品牌自然也在一众国货品牌之中。据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示,过去10年,国潮的关注度上升了528%,如今已进入国潮3.0阶段。新国潮不仅包括新国货,还有文化、科技等各领域的中国企业的崛起。近年来,在核心科技驱动和中国文化加持下,手机、汽车、美妆等热门行业的国产品牌的关注度全面反超海外品牌。今年,国货品牌的关注度已达国外品牌的3倍。

  国潮兴起不是仅靠单一产品推动,其背后是人口结构、收入水平、文化心态、消费理念等多种因素的共同作用。国产品牌快速崛起的背后是产品质量提升、设计功能更为贴合国内消费者需求。除了有年轻消费群体为国货崛起撑起广阔空间外,质量优势也推动国产品牌逆流而上。近年来,国产品牌逐渐向产业链上层伸展,打造品牌认同、构建质量优势,加速进阶高端市场。同时,国产品牌无论在产品外观设计,还是使用功能上也都更贴合国内市场。

  以左点为例,左点作为全场景消费医疗及健康生活解决方案服务商,左点审时度势,采用不同的数字化工具来处理单品生命周期的各大环节,通过线上线下立体化的营销策略,持续不断的测品、纠偏、复制、迭代,持续打造最强的单品“商品力”,从而赋能品牌品类创新。

  作为国货品牌中的一颗闪耀新星,左点还成立了左点研究院,据悉,除了此次爆火市场的左点砭石刮刮板外,左点研究院已成功打造了左点智能走罐按摩器、左点智能泡脚桶、左点睡眠仪、左点助听器、左点鼻炎仪等具有市场代表性的明星产品。相信,不久的将来,包括左点在内的国货品牌都将用持续的努力换得“国货之光”的称号,为中国品牌崛起添砖加瓦。


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